咖啡烧钱还不够,瑞幸又准备卖奶茶了!什么时候才能赚回本?


自成立以来,它一直被宣传为瑞士星巴克瑞迅咖啡。虽然它经常因其炒作,瓷器等而受到批评,但不可否认的是,它确实从被外国品牌封锁的咖啡市场中扯出了一个漏洞,并且成功推出不到12个月,成为最大的咖啡连锁品牌在中国。最近几天,对咖啡市场不满的瑞星也提出了茶叶市场的想法。

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从专业位置区域的角度来看

7月8日,瑞迅咖啡在北京举行“战略新产品发布会”。会上,它宣布将在全国推出新的“小鹿茶”,并将在40个城市的近3000家商店推出10多种小鹿茶产品。宣布该茶系列产品发言人刘玉然。

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静脉用户表示,尽管茶叶市场看起来很繁荣,但很少有连锁品牌真的很大,很多网上红色商店都“太死了”。在这些混乱的品牌下,产品的质量也不均衡,用户体验也不好。几天前,着名的奶茶品牌干茶在许多商店被发现有健康问题,并被直接调查。

瑞星的奶茶不是一时兴起的。首先,早在7月8日,瑞星推出的茶叶已在部分城市试运行,积累了一定的经验。茶和咖啡已经成为办公室里年轻人最受欢迎的两种饮料。进入新茶是瑞兴咖啡的既定战略。

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当茶叶品牌首次推出时,它往往具有很多关注和流动优势。这是一批红色饮料出现的重要原因。为了留住新用户,小路茶除了自己的创新产品外,还推出了为期两周的“Take Ten Gifts Ten”促销活动。再加上刘艳然的祝福之流,我相信小路茶的线下商店将成为新的“打卡”。

然而,静脉的使用者说,咖啡或茶业面临的最大问题是均质化现象严重。虽然小路茶说它已经开发了十几种新口味的饮料,但饮料生产的技术含量并不高。此外,这项创新仍然是创新而非原始创新。据说有更多的奶茶品牌拥有独家新产品,但没有多少用户真正记得。

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此外,早在进入茶叶品牌之前,有些人认为瑞星是咖啡行业的'ofo'。为了扩大规模,瑞星咖啡的一贯做法是通过营销和补贴培养用户。再加上大量的线下商店,其后果是无拘无束的燃烧。

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然而,有些用户表示,虽然大开门店,炒作和营销的做法看似简单粗暴,但我们不得不承认瑞星咖啡养成了不少用户的习惯,但就茶而言,它实际上很差。不是太多。

瑞迅咖啡已经推出了小鹿茶,具有自己的商店优势,这恰好是一种双管齐下的饮料方式。即使在国内消费者完全养成引咖啡的习惯之前,小路茶的外观填补了瑞星这一部分的空白,增加了新的利润点。虽然它必须在赚钱之前进行投资,但总的来说,它仍然有利于缺点。

(文章内容来自脉搏)