电子烟国标呼之欲出 铂德等“硬核玩家”会迎来春天吗?


目前中国约有3.5亿吸烟者。在如此庞大的基础上,任何可以减少烟草危害的进展都是积极的,电子烟是其中一种解决方案。

根据研究公司Euromonitor提供的数据,全球电子烟销售在过去五年中以51%的复合年增长率增长,2015年电子烟销售额达到80亿美元。然而,在这样的市场背景下电子烟在中国一直处于非常尴尬的境地。电子烟是传统烟草的一类吗?它是由国家烟草专卖局管理的吗?你需要特许经营吗?这些问题一直悬而未决。

但是,电子香烟的定位问题很快就会得到解决。最近,国家标准化管理委员会的官方网站显示,已经审查了电子卷烟的强制性国家标准。该行业标准于2017年10月发布。该项目的进展分为在线宣传,起草,征求意见,审查,批准和出版六项。在阶段,根据24个月的项目周期,仍然有大约4个月,直到项目结束。也就是说,国内电子烟的国家标准将于今年正式发布。

业内人士表示,此举可能会使已经处于野蛮增长状态的国内电子雪茄产业正式化,而且没有产品标准,质量监督和安全评估的发展状况将是严格的受控。

事实上,国内电子烟混乱的根本原因是劣质电子烟公司的破坏者。在利益驱动下,许多实力不足的小企业不仅污染了整个行业,还打破了社会对电子烟行业已经脆弱的信任。

以黑烟油为例,国际标准是使用纯度为99%的尼古丁作为生产黑烟油的原料,但许多国内制造商使用纯度为95%的尼古丁,甚至40%的工业尼古丁。在引入国家标准后,这些将受到监管,力量不佳的参与者将被市场淘汰。

因此,一些强大的技术电子烟草品牌脱颖而出是必然结果。

在《华夏时报》最近的一份报告中,Boulder Platinum的合作伙伴和CMO方辉表示支持国家标准,强调电子烟是一个技术门槛较高的行业。 “从产品的角度来看,电子烟的门槛并不低,从核心研发和生产烟气的角度来看,电子烟的门槛实际上非常高。”

与Platinum的“Gang”相比,大多数电子烟品牌看起来都很温和,比如HIMOP总经理余磊,白金兰帕兰创始人海明,鲸鱼烟草公司首席执行官邱义武等都对此表示乐观。国家标准。

业界普遍认为,国家标准是一个主要优势,但它将导致分销行业的重大洗牌,如手机行业,近期的现场行业,经历了混乱的混乱时期,最后笑到最后必须是具有“硬实力”的球员。

电子烟是否会按照一般电子消费品的路径进行升级和迭代尚未得到很好的判断,但从电子烟结构的角度来看,烟杆,雾化器,芯,烟雾等主要部件都有发挥的空间,做好其中一个或多个,这对品牌竞争力有很大影响。以全球流行的美国品牌JUUL为例,一款产品捕捉了年轻美国人的心。产品外形年轻时尚。它开辟了电子香烟的新纪元,但原来的尼古丁盐(烟)是真正的护城河。

在中国市场,在此之前,资本圈已被广泛传言“500万元可以进入电子烟市场”。显然,这些企业正在遵循OEM和ODM路径。说白了,他们都是代表他们品牌的工厂。在一个没有标准的时代,他们仍然可以通过营销方式生存,但在国家标准下,很明显他们不再能够与像Boulder Punde这样的“核心玩家”竞争。