牵手电商 博物馆文创跨界“逆生长”


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去年,有16亿人参观了在线博物馆旗舰店

手中的电子商务博物馆,文创跨境“逆向增长”

本报记者陈学金

在紫禁城淘宝店,折扇带着“我真的不知道怎么伤害你”,丝绸面具上写着“我看不透”,新奇俏皮;唐代文武葡萄和鸟银香包的灵感“国宝”定制收纳袋每天销售3000件.在过去的两年里,康熙,干隆,江南四大人才等周边文化产品的销售稳步上升,成为历史文化领域的新“网红”。

昨天,在第一届天猫新创作大会上,广泛的文创博物馆产品亮相。根据清华大学文化经济研究所和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》,过去一年,淘宝天猫博物馆旗舰店的累计访客人数达到16亿,是国家博物馆的1.5倍。博物馆的文化和创意产品将与电子商务平台一起,加速捕捉年轻粉丝,促进历史和文化遗产。

大多数599岁的紫禁城粉丝都是“90后”的。

如果干隆和唐伯虎在天猫一起出售商品,谁更有能力“携带货物”?答案就出来了:干隆的销售额是唐伯虎的10倍。在笑话背后,他们反映了他们作为文化知识产权的能力。

从出售的八个孩子到“卖萌”大师,“触摸之路”已经成为中国博物馆历史上最具代表性的缩影。

早在2010年10月,紫禁城淘宝就开始在网上销售其周边产品。最初,这些周边产品与旅游景点的纪念品没有什么不同。价格高,质量平均,新想法不大。 2013年左右,紫禁城淘宝以“卖得可爱”的态度出现在公众面前,开启了超级知识产权之旅。

雍正御批“我不知道怎么伤害你”骨瓷杯,干隆的宝箱套,以及“让我们旅行”的行李牌,这样的商品到处都是紫禁城淘宝店,不失传统文化。内涵,充满乐趣。有一段时间,紫禁城模式成为博物馆所遵循的文化和创意模式。许多博物馆都在出售。

在收集“唐范才女士”文物的基础上,采用中国水墨画法,陕西历史博物馆推出的“唐牛”系列丰富可爱;还借鉴了唐代女士们的形象,文博节目《国家宝藏》推出了“大唐女子集团”“手也乐趣,自画像,购物,拳击,古代人物似乎融入现代社会。” p>

紫禁城有599年历史,颐和园有269年历史,大英博物馆有266年历史。进入电子商务平台后,这些古老的博物馆开始“逆转增长”,从而吸引了更多的年轻粉丝。《新文创消费趋势报告》显示,在过去一年中,淘宝天猫博物馆旗舰店的累计访客人数达到16亿,是国家博物馆的1.5倍,其中1亿是“90后”。

全球博物馆竞相测试水电供应商

目前,已有24家世界着名的博物馆落户天猫平台,只有紫禁城在淘宝天猫开了六家店。记者注意到博物馆内有许多外国博物馆的面孔,目前在天猫。大英博物馆是第一个进入天猫的海外博物馆。在短短16天内,首次在天猫推出的所有商品都售罄。

在大英博物馆的旗舰店,销量最高的是一个带收藏元素的文件夹,单件售价6元。不到一百元的纸莎草帆布袋月销量也接近1000件。

据了解,俄罗斯冬宫博物馆,波士顿艺术博物馆,荷兰梵高博物馆和法国国家博物馆联盟等一系列着名博物馆也是世界四大博物馆之一。

中国和外国博物馆争夺电子商务平台,中国网络博物馆文创市场的现状背后以每年100%以上的速度增长。数据显示,在过去两年中,只有淘宝天猫平台的文创产品规模增加了两倍,博物馆的自营店在两年内增加了六倍。

与博物馆的自营文化产品相比,年轻人更喜欢博物馆和其他品牌的跨境产品。《新文创消费趋势报告》表明,跨文衍生品在整个文创产品中的市场份额为72%,这意味着博物馆跨境衍生品的规模是博物馆所有产品的三倍。

今年年初以来,宫廷口红,江南四大春茶,中国月球探测计划棒棒糖三个跨界产品,成了网友抢购的“爆炸模特”。其中,江南四大春茶是苏州博物馆与茶叶品牌的跨界合作。中国月球探测计划棒棒糖是中国月球探测和棒棒糖品牌之间的跨境合作,同日销售10万份。

创新产品推动文化传承

围绕历史文化知识产权的发展和授权,国外形成了成熟的产业链,丰富的历史文化知识产权发展已成为博物馆营业收入的重要组成部分。据数据显示,仅在2015年,大英博物馆的艺术衍生品收入就达到了年均2亿美元。相比之下,中国的业务仍处于起步阶段。

今年4月,在陕西历史博物馆门前,刚刚推出的旗舰店很快与京东携手展示了文创产品。现场Vatan书签,镀金铜丝胸针,唐诗女冰箱贴纸等物品都吸引了众多游客的目光。围绕历史文化产品的设计和开发,越来越多的电子商务平台加入了边境。文化和创意产品与互联网的结合使中国传统文化在更多年轻人中传承下来。

昨天,天猫平台运营部总经理嘉洛发布了“天猫新文创2.0计划”。他说,在接下来的三年里,他希望将全球博物馆的“市政府宝藏”带到天猫,并与10,000个品牌进行跨境合作。

“当我参观博物馆时,我必须看看它的文创商店。现在最大的问题是我们开发的许多文化和创意产品都没有用,我们离生活太远了。“《国家人文历史》紫禁城文具董事长王翔宇主编,坦率地说,在开发博物馆的文化和创意产品时,不妨对每天使用的器具提出更多的想法,以促进文化传承,增强审美情趣。