TCL电子:料刺激消费政策会拉动大屏电视需求


智通财务APP了解到,8月28日,TCL电子控股有限公司()在香港召开了中期业绩发布会。

在会上,执行董事兼首席执行官王成解释了今年上半年TCL在中国市场的销售和销售同比下降。他说,在中国市场,整个彩电业已经发生了从产品创新到销售渠道重建的巨大变化。改变,公司的主要资源和能源如何应对未来挑战并创造效益,实际上,TCL在彩电市场的盈利表现仍然优于同行。

展望未来,该公司预计电视销量同比增长12%至3200万台。其中,中国TCL品牌电视业务同比增长2.4%至720万台,海外市场同比增长26.4%至1,350万台。 ODM业务同比增长3.7%至1,130万台;预计年营业额将同比增加12%至510亿港元。与此同时,预计公司下半年的营业利润增长将超过今年上半年。

根据该公司的财务报告,截至2019年6月30日,TCL电子实现营业额227.2亿港元,同比增长8.0%;毛利润37.2亿港元,同比增长15.7%;由于产品结构改善,毛利率增加1.1%。百分点为16.4%。公司继续推进降低成本和提高效率,费用率稳定在12.7%。税后净利润为13.7亿港元,同比增长139.8%;每股基本盈利为60.01港仙,扣除一次性营业外收入后每股净收益为24.41港仙。

2019年上半年,TCL电子全球电视机整体销量达到1553万台,创历史新高,同比增长17.9%。电视出货量的市场份额达到14.3%,位居世界前两位;其中,TCL品牌电视机销量达到1031万台,同比增长33.1%,市场份额位居世界第三。根据GfK和NPD的报告,TCL品牌电视在今年上半年稳步增加了全球许多国家的市场份额,并跻身前15名。

以下是智通财务APP结果的问答记录:

问:今年上半年,TCL在中国市场的电视销量同比增长7个百分点,但年度目标仅为2.4个百分点。昨天,国务院还出台了用家电取代旧家电的政策。为什么公司预计下半年增长会放缓?还有海外市场,该公司提到它会增加生产线,那么是否有时间表?新生产线何时完成?

答:今年上半年,国内市场电视机销量同比增长6.9%。我们保守预计全年将增长2.4%。一个原因是去年整个公司的基数较高。今年,中国电视机的竞争形势不同,一些低端产品的价格也不同。比赛实际上非常激烈。因此,公司的战略仍然沉重,没有大量的增长。由于我们一直在调整产品结构,布局高端产品和增加销售比例,我们仍然专注于提高产品盈利能力。

第二个原因是全球能力布局。因为公司已经做了十多年的海外业务,实际上这个布局非常完美,公司在墨西哥,南美(包括巴西,阿根廷),欧洲(波兰),越南和印度都有工厂。目前对北美市场的需求,整个海外的生产能力可以满足相关需求。总的来说,即使未来贸易形势发生变化,公司也有信心应对。

问:国务院已经启动了20项促进消费的举措。该政策对集团有何积极影响?其中,通过减少为消费者购买高清电视,预计将为公司增加多少利润?

答:国务院颁布了刺激国内消费升级的政策,如用智能家电取代传统家用电器,用新电器取代旧家用电器。该公司期待着这一点。我们期望在国务院政策出台的背景下,对股份制机器具有积极意义,但现在我们也期待尽快制定相关的运作规则。我们预计该政策将推动对大屏幕电视的需求。由于目前电视的整体价格较低,对大屏幕高端产品的需求将会增加。

问题:屏幕价格下跌对公司收入的影响是什么?此外,许多品牌最近发布了以智能屏幕为主要概念的产品。但是,仍然缺乏可以真正解决用户痛点的杀手级应用程序。您是否认为智慧的概念目前在彩电行业开辟了新的轨道?您如何看待市场空间?

答:今天面板行业供需过剩,加上价格下降,肯定会刺激消费者购买更大屏幕的终端设备。推广大屏幕产品也是公司的主要战略。无论是在中国还是海外,我们都有很好的销售大屏幕的商业基础。因此,在如此庞大的行业背景下,公司将抓住机遇,不断扩大市场份额,提升市场地位。

至于智能屏幕,TCL实际上在2012年在中国市场注册了智能屏幕商标。该公司一直希望在智能屏幕应用场景中取得一些突破,并一直在努力。至于它尚未成为破坏性产品这一事实,我想说,即使用户接受破坏性产品以真正培养更多应用和生态,也需要时间,所以我们不需要该产品可以迅速占领市场,这是不符合事物的规律。

今天的电视与过去截然不同。它不仅配备了语音助手,还配备了摄像头。它就像配有耳朵和眼睛,各种场景会逐渐出现。因此,笔者认为随着人工智能技术的发展,其他软硬件的发展,智能屏的价值将逐步得到体现。

今年8月16日,我们在深圳发布了新一代智能屏产品。除了耳朵和眼睛,这款产品更符合手机用户的习惯,可以与智能手机互动。与过去相比,我们的产品在家庭使用的场景和体验上达到了新的水平。公司将继续加大投入,使智能屏和其他应用产品具有更强的生命力。这是我们的目标。

问:我刚才提到中国的彩电市场存在价格竞争。如果中国政府刺激消费政策超过一些需求,或农村消费能力,是否会使原有的市场价格竞争更加激烈,使公司面临更多挑战?大?另一个问题是海外市场与中国市场之间的差距相对较大。它可以在未来迎头赶上吗?

答:关于毛利率,中国市场的格式与海外市场的格式不同。中国市场毛利率高,利率高。虽然海外毛利率不高,但公司的合约费用率相对较低。事实上,毛利率并不完全是最终利润的指标。应结合毛利率和费用率。

取代旧家电和智能家电的政策将刺激消费者对价格较高的中高端产品的需求,例如屏幕更大,智能化程度更高的新电视机。因为消费者可以以更贵的价格接受更好的价格。因此,我们认为公司高端精品店的市场策略是正确的。

来源:智通金融

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