冯平:私域流量现在的“火”,其实是被“挤”出来的


管理“私有域流量”已成为营销领域的一种趋势。 目前,品牌正把注意力从公共领域转向私人领域,以建立自己的流动池。围绕私有领域流动的知识产品和操作工具也变得越来越多样化。 从热门词汇到趋势,私人交通的流行是不可避免的还是偶然的?

在[《几个年轻人的家》的独家采访中,CBNData和《私域流量》书籍的作者冯凭谈到了“私人域名流量”的流行和管理

CBNData:为什么今年私人交通突然着火了?

冯凭:事实上,私人交通现在被“挤出”了 每个人都尝试过这种方法,尝试过那种方法,发现考试后很难走路。 例如,微信上有公共账户、小程序和许多其他社交工具。每个人都很忙。突然,一群人在微信上悄悄地培育客户,就像农民们一个接一个地这样做一样。

这些人活了下来,他们仍然非常坚定。他们很有信心,因为他们有私人资本流动,就像农民有一块土地一样,他们可以年复一年地种植,而且他们可以用心去做,甚至可以为子孙后代做。 当这一群人的感受被每个人慢慢发现后,每个人都觉得这是一个非常简单易懂的事实,并开始激动起来。

私有域流量从一开始就应该是一场火灾。人们把这个过程视为结果。例如,最初公开号码的诞生是为了让朋友间阅读时个人号码更加多样化和丰富。 当时,公众号码已经告诉我们,它是为个人号码而来的,这样个人号码可以有更好的体验。 四处走走,发现只有在这里使用(私人交通),火才会来

CBNData:有人说今年主要品牌的市场预算有限,KOL找不到KOC,所以私人域名流量大增。 你同意吗?

冯凭:这并不是说我负担不起将其投入生产,而是将其投入生产是不合适的。 突然,我发现我投资越多,效率就越低。它变成了负值,让每个人都害怕,不敢投资。 后来找到了投资的地方?谁能拿出产品并投票给谁,这是私人领域的流量 流量是联系客户的渠道,每个人都发现了被称为KOC的小型私人流量池。

CBNData:你认为私人交通会继续燃烧吗?

冯凭:私人域名流量不会下降,看它能否给品牌和客户带来收入。 这是一个频道。企业能否在it上找到自己的客户,让客户在it上找到更喜欢的产品或服务,是企业的核心。 一切都是为了彼此之间商业交换的逻辑,即利润能否产生。 因此,私有域流量能否继续取决于更好工具的可用性。如果工具没问题,并且有微信这样的工具,这将是一个非常好的趋势和未来。

私有域流量可以持续多长时间并不取决于它本身,而是取决于它可以被每个人使用的价值,正如产品的可接受程度取决于它的生命力一样。 未来的社会将是迭代的,就像电话最初是一种交流工具,后来成为一种营销工具。微信原本是一部对讲机,但现在已经成为一种生活方式。

CBNData:除了私有域名流量,今年知识产权联名也很受欢迎。 知识产权联合品牌的趋势会持续下去吗?

冯凭:私有域流量是一个基于对知识产权信任的流量包,如果这个流量包中没有知识产权,也就是说没有人,它将失去它的光和着陆点。

什么是私有域流量?一般来说,私有域流量是人与人之间信任的流量。 以前,在淘宝上,顾客无论谁卖了它,都买了它就离开了,但现在在私人域名流量中,顾客不仅买了它,还买了一个朋友和一个流量。

你是我的私有域流量,我是你的私有域流量。随着时间的推移,每个人都变成了亲密的交通工具,亲密的交通工具和伙伴交通工具,并且已经成为“可以进入生活的人” 这三个流统称为私有域流,因为它们有自己的信任。 你信任谁?信任知识产权,就像楚橘子一样,楚石坚是知识产权,橘子是产品

私有域流量的魅力是什么?因为信任,一个知识产权可以分为许多类别。就像楚石坚一样,如果他还活着,你会买他种的苹果和他种的桃子。 这就是私有域流量的魅力所在,它以知识产权为其明确的核心,并在许多类别中传播。

CBNData:在公共和私人交通的转换中,品牌的营销方向有没有改变?

冯凭:这是一个非常好的问题 当联系客户时,品牌依赖于私人领域的流量。 例如,微信基于社交、沟通工具、地理位置,甚至虚拟地理位置。通过这些功能,它提供的产品半径非常大。

添加人后,首先看你在朋友圈里做什么,然后和你聊天,看看你说了什么。 如果我看到的和你说的一致,我得到的和我得到的一致,那么对品牌的信任就牢固地建立起来了。

之后,不管是离线、在线淘宝还是天猫,他们都想把顾客添加到微信个人号码中,并把他们变成自己的私人域名流量。 成为私有域流量后,它不仅可以自由重复使用,还可以传播给朋友。私有域流量非常好,因为它不会损害旧流量。 我去你的网下购物,买了之后,我会加上你的好朋友,这意味着我们是朋友。将来,你也可以为我服务,包括售后服务。 如果我没有买,我会在离开时添加你的微信。你也很开心。我愿意和你保持联系。

以西贝为例。将这些餐厅客户添加到经理的微信中。消费者在朋友圈子里浏览信息时会看到西贝。每次他们看到西贝,他们实际上都在种草。 我看到的是商店里有趣孩子的照片,如何烹饪,以及我可以在商店里吃什么,比如水果、小吃和必需品。

如果你吃得不好,可以去商店找经理。离线商店是一个很大的信任。 在这种情况下,西贝在西贝后面开了一家商场,叫西贝精选。西贝可以告诉你所有的食物和饮料过程的片断,让消费者觉得这不是营销。 消费者觉得(品牌方面)发出的朋友圈不是给一个人看的,而是给每个人看的。如果他们在没有压力的情况下收到内容,他们会放下所有阻力。这是一个品牌渗透到人们心中,打开顾客心扉,并被接受的机会。

通过私人流量的激增,我们发现流量和增长是互联网行业永恒的话题。 如何创造现在的营销和现在的产品?基于这一现象,作为未来趋势的预测者,你可能会成为消费领域下一轮爆炸之父和下一轮增长的领导者。

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