网游高管谈投资机会:看好内置广告与安全市场


5月10日,有消息透露,荀攸CEO徐苑和19Pay联合创始人叶翔冯和5173副总裁张培耀最近访问了《新媒体投资沙龙》,并谈到“后网络游戏时代的投资机会”。双方都对游戏内广告和网络游戏安全市场表达了良好的看法,并认为网络游戏行业衍生链可能是该行业的下一个突破点。

网络游戏行业进入调整期的前景仍然很大。

据了解,随着三月份以来各大网络游戏公司的年报陆续发布,各行各业的分析师都对国内网络游戏市场的发展表现出“看跌”情绪。德勤中国并购服务部副主任曹梅(Cao Mei)认为,经过10年的快速发展,网络游戏行业的市场规模将遭遇瓶颈,玩家数量的增加和游戏收入的增加都呈下降趋势。

Thinkequity分析师阿图尔巴加(Atul Baga)指出,中国网络游戏产业的快速增长已经被证实是中国网络游戏产业的一个泡沫。至于风险资本市场,艾瑞认为,中国网络游戏产业留给中小企业的空间将越来越小。此外,投资者对游戏行业的投资也将趋于谨慎,尤其是没有资本积累的中小企业的生存环境将进一步恶化。

对于网络游戏的投资机会是否消失,以及10家上市网络游戏公司是否都瓜分了增长空间的问题,三位行业领袖给出了不同的答案。

张培耀认为,中国网络游戏市场经过十多年的发展,已经进入了一个调整期,但是如果网络游戏市场有更好的产品和更好的商业模式,整个市场将会继续发展。他认为,从中国网民的数量和他们对网络游戏作为文化娱乐产品的接受程度来看,网络游戏在中国有非常非常大的市场空间。

湘叶枫认为,整个中国网络游戏市场正处于调整期,整个市场仍有巨大空间,但收入格局仍需加强。

徐苑也同意网络游戏行业已经进入了一个调整期。他认为,整个网络游戏行业不仅会调整其商业模式和内容,还会调整其心态。徐苑指出,在过去的一两年里,整个网络游戏行业非常复杂,而且该行业越来越倾向于功利主义。对利益的追求严重损害了用户体验,并从本质上影响了网络游戏公司的后续发展。

徐苑指出,在网络游戏产业的调整过程中,每个人的心态都会有良性的变化。各大公司将越来越重视运营和研发中的用户体验,寻求ARPU价值和用户体验之间的最终平衡。

在过去的一年里,随着“快乐农场”、“阳光农场”等社交游戏的流行,越来越多的白领、中年人,甚至城市里的老人都成为了游戏玩家。虽然这些玩家不会贡献太多利润,但他们使一个新的行业越来越受到重视,即游戏内广告行业。

张培耀说:“我的家人,包括我的母亲,已经开始“偷蔬菜”。他们可能会支付更低的费用,但其他商业价值仍然可以在中间被利用。最初的内置广告相对来说太窄了,这个市场会有很大的空间。”

张培耀的观点得到了叶枫的认可,他说自己的个人感觉是,在过去的一年里,他的阿姨、爸爸、妈妈和岳父都开始在网上“偷蔬菜”。尽管这些人不愿意付钱,但通过吸引他们的注意力,他们可以变成广告资源。游戏内广告业将产生优秀的公司。

徐苑还表示,过去两年整个游戏内广告行业的发展并不特别好,但未来前景非常看好。他认为,除了游戏内广告之外,在线游戏行业在其他领域也会有爆发点,比如在线游戏加速、在线游戏安全、在线游戏语音、在线游戏设备交易、在线支付等。都是充满希望的市场。

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