“消失”的电视:开机率只有30% 何以重回客厅C位


?

每日经济新闻

“这个新房子不会买电视。购买投影机是件好事。”虽然家里的长辈都在说服,但王芳仍然没有购买电视的计划。在她看来,电视并不常用,也没有必要购买。

持有王芳等想法的消费者并不少见。近年来,越来越多的年轻人将电视从家电购买清单中排除。即使你买电视,也只是因为“我觉得起居室应该买电视。”电视正逐渐失去其作为“客厅中心”的地位。

谁还在看电视?对于电视制造商来说,这是一个无助和现实的问题。

电视不再是唯一的选择

在20世纪80年代,对于当时的中国家庭来说,购买黑白电视是一件大事,它代表了一个家庭的经济水平。当时,电视是家庭娱乐室的中心,家人正在争先恐后地观看节目。

然而,在接下来的三四十年中,电视行业经历了过山车般的体验:从家居必需品到逐渐成为鸡。尽管电视制造商已经尽力改变电视的外观和性能,但年轻人却越来越少地坐在电视机前。

“随着近年来移动互联网的发展,手机,平板等移动终端带来了各种娱乐方式。移动设备更加灵活,内容更丰富,电视用户的时间也逐渐被转移。”奥威云网络(AVC)黑电力部门研究总监杰美娟告诉《每日经济新闻》记者。

北京大学心理学与认知科学学院于4月发表的《95后手机使用心理与行为白皮书》显示,95后每天使用手机的时间为8.33小时,其中社交时间最长,近2小时。

相比之下,电视的日平均开通率继续大幅下降,日常开机时间大大缩短。根据TCL发布的数据,由于智能手机和平板电脑等移动终端的影响,电视机的日均开通率已从三年前的70%下降至30%。 40岁以上的人已成为看电视的主流人士。

据Ovi Cloud.com称,智能手机具有丰富的功能,包括通话,视频,社交,办公和其他使用场景。可以说它几乎涵盖了电视和电脑的主要功能。此外,手机体积小,携带方便,接收方式由静态变为动态,使用户的独立状态得到改善。与用户的互动优势是电视和电脑所无法比拟的,对传统的电视和电脑产品有很大的影响。形成完整的挤压。

根据Ovi Cloud的数据,随着彩电市场需求持续饱和,2019年上半年彩电平均价格下降了9.4%,但市场规模并未增加。 2019年上半年,中国彩电市场零售量为2200万台,同比下降2.7%。零售额640亿元,同比下降11.8%。

拥挤的智慧大屏幕电路

电视制造商总是会提到的一个问题是“如果年轻人不看电视怎么办?”那时,嘈杂的场景突然沉默了。

为了吸引更多年轻人,电视制造商已经赋予电视很多属性,3D,HDR,4K等概念不断涌现。随着彩电技术的升级,大屏幕,超高清显示,人工智能等技术产品逐渐成为市场的主流。

数据显示,2017年上半年人工智能电视市场渗透率为14.1%,离线率为9.9%;在2018年上半年,网上有34.3%,线下有28.6%;在2019年上半年,在线人数为47.0%。离线36.7%。如今,32英寸主流品牌智能电视的价格不超过700元,而智能电视也逐渐走红。

在跨过“单一产品智能”阶段后,电视制造商开始关注AIOT轨道。在4月召开的TCL 2019年春季会议上,TCL智能终端业务集团首席执行官王成宣布,TCL正全面进入“AI×IoT”轨道。同样在4月,创维正式发布了第一个大屏幕AIOT生态系统。

除了传统的电视制造商,智能家居中的智能电视的大屏幕价值也吸引了许多制造商跨境。今年上半年,华为通信设备巨头华为必须在电视领域发布新闻。当时,当时一些电视厂商告诉记者:“华为不允许在电视领域布局,但没有必要。电视市场的价格战过于激烈,利润空间太低。“

2019年6月底,华为消费手机产品线总裁何刚在MWC大会上宣布华为在5G时代的全方案策略,即1 + 8 + N.电视首次成为八大类别之一。

7月初,业内一些人告诉记者:“华为电视已经做得很好,但他们一直在内部讨论。我们怎样才能实现真正的创新?事实上,在电视领域,每个人都失去了他们的电视。创新的期望。如果华为推出电视但没有实现预期的创新,就很难向前发展。“

7月15日,华为的子品牌荣耀终于发布了新的“智能屏幕”类别。尽管荣耀已将其定位为“智能屏幕”,但业界普遍认为,荣耀的“智能屏幕”并没有跳出智能电视的定位。然后在8月10日,第一个“智能屏幕”产品正式发布。业内许多人甚至直言不讳地超出了他们的期望。 “智能屏幕确实增强了智能家居的入门能力,但它并没有颠覆性。目前高端智能电视也有内置芯片,而其他电视制造商的电梯相机也曾做过。”

Glory总裁赵明早些时候表示:“现在很多企业都以移动电话为中心。移动电话可以说是个人生活的中心。未来,个人和家庭将有一个双重中心。智能屏幕将成为家庭情感的中心。该中心包括视频娱乐中心,信息共享中心,控制管理中心和多设备互动中心。“

《每日经济新闻》记者了解到,几乎所有针对电视的制造商背后的逻辑是希望电视能够回归“客厅中心”的地位。以前,智能音箱试图抢占“客厅中心”,但由于缺乏显示特性,智能音箱的互动功能仍然缺乏。

Sigmaintell总经理李雅琴在接受采访时说:“从产品和用户需求的角度来看,大屏幕比扬声器更有优势。因为大屏幕可以通过SOC升级和创新增加更多AI。功能,人工智能和大屏幕显示相结合的产品想象空间非常大。“

8月9日,海信还发布了新的智能大屏互动系统Hi Table和新的社交电视产品。海信电器副总经理兼营销公司总经理王伟认为,电视机处于“增强”和“更换”的交错时期,“地位”得到加强,取代了“形态”。客厅战争再次喧嚣,电视作为家庭中心的地位不会改变。

在杰梅娟看来,电视要回归“客厅中心”,一是开辟大屏幕与小屏幕之间的联系,以优化用户体验;第二是扩大更多的使用场景,娱乐,购物,游戏,教育和家庭与终端的互动,以增加使用频率,增加用户的粘性。

“电视制造商正在努力创新,手机制造商也不会闲着。现在手机功能已经非常强大,如果电视没有更多的创新,华为就不容易将年轻人拉回电视屏幕。据说后续的华为品牌如果要发送智能屏幕,当时可能会有更多的创新,但电视市场想要回到没有智能手机的时代,这几乎是不可能的。“家电观察员刘步尘。

新浪声明:新浪发布此文章的目的是传递更多信息,并不意味着同意其观点或确认其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者在此基础上运营,风险自负。